Dalam era persaingan bisnis yang semakin ketat dan dinamis, keberhasilan sebuah merek tidak lagi ditentukan hanya oleh kualitas produk atau harga yang kompetitif, tetapi juga oleh kemampuan perusahaan dalam berkomunikasi secara efektif dengan konsumennya. Komunikasi Pemasaran Terpadu (Integrated Marketing Communication/IMC) hadir sebagai strategi holistik yang menyatukan berbagai bentuk komunikasi—mulai dari iklan, promosi penjualan, hubungan masyarakat (PR), pemasaran langsung, hingga digital dan media sosial ke dalam satu pesan yang konsisten dan sinergis. IMC berperan penting dalam membangun citra merek yang kuat, meningkatkan loyalitas pelanggan, dan menciptakan nilai tambah di benak konsumen. Pendekatan ini menuntut pemahaman mendalam terhadap perilaku konsumen, segmentasi pasar, serta pemilihan media yang tepat agar pesan yang disampaikan tidak hanya sampai, tetapi juga mempengaruhi dan menggerakkan tindakan pembelian. Melalui mata kuliah ini, mahasiswa akan mempelajari bagaimana merancang strategi komunikasi terpadu yang efektif, memahami dinamika media modern, serta mengembangkan kemampuan kreatif dalam menyusun pesan pemasaran yang relevan, menarik, dan berdaya pengaruh. Dengan demikian, IMC bukan sekadar alat promosi, melainkan strategi komunikasi strategis yang memperkuat hubungan antara merek dan konsumen dalam jangka panjang.
RPS setiap sesi bisa di download di bawah ini
- Pengantar IMC--> Download
- Customer journey--> Dowload
- Komponen IMC-->Download
- Analisis pelanggan-->Download
- Strategi pesan--> Download
- Media planning-->Download
- Digital &Media Social-->Download
- Hubungan konsumen-->Download
- Konsumen dan branding-->Download
- Evaluasi IMC-->Download
- Etic IMC-->Download
- Kampaye-->Download
0 comments:
Post a Comment